تحریریه 
«متیو پرینس» (Matthew Prince) و «میشل زاتلین» (Michelle Zatlyn)، بنیان‌گذاران شرکت زیرساخت اینترنت «کلادفلر» (Cloudflare)، در نامه سالانه خود به مناسبت پانزدهمین سالگرد تاسیس این شرکت، تحلیلی عمیق و هشدارآمیز از آینده اینترنت ارائه دادند. آنها معتقدند که ظهور هوش مصنوعی و «موتورهای پاسخ‌گو» مانند ChatGPT، در حال نابودی مدل کسب‌وکار سنتی اینترنت است که برای دهه‌ها بر پایه «تولید ترافیک» بنا شده بود.
به گفته آنها، این تغییر یک «تهدید وجودی» برای تولیدکنندگان محتوا است، اما در عین حال فرصتی برای ایجاد یک اینترنت سالم‌تر و بهتر را نیز فراهم می‌کند.
پایان دوران ترافیک؛ ظهور موتورهای پاسخ‌گو
بنیان‌گذاران کلادفلر توضیح می‌دهند که در ۱۵ سال گذشته، مدل کسب‌وکار اینترنت ساده بود: محتوای جذاب بسازید، راهی برای دیده‌شدن پیدا کنید و از ترافیک حاصل از آن، چه از طریق تبلیغات و چه اشتراک، کسب درآمد کنید. اما این مدل، اشکالات بنیادینی داشت و به ترویج «کلیک‌بیت» (clickbait) و «خشم‌بیت» (ragebait) منجر شد، زیرا ترافیک همیشه معادل ارزش واقعی محتوا نبود.
اکنون، با ظهور هوش مصنوعی، این مدل در حال فروپاشی است. سیستم اصلی کشف محتوا در اینترنت، یعنی «موتورهای جستجو» (Search Engines)، در حال جایگزین شدن با «موتورهای پاسخ‌گو» (Answer Engines) هستند. موتورهای جستجو به کاربران «نقشه گنج» می‌دادند و با ارسال ترافیک به سایت‌ها، به تولیدکنندگان محتوا پاداش می‌دادند. اما موتورهای پاسخ‌گو، جواب نهایی را مستقیما به کاربر می‌دهند و نیازی به کلیک کردن و بازدید از سایت منبع باقی نمی‌گذارند.
یک تهدید وجودی برای تولیدکنندگان محتوا
این تغییر در کوتاه‌مدت برای بسیاری از صنایع، به ویژه رسانه‌ها، بسیار دردناک خواهد بود. در حالی که تجارت الکترونیک و شبکه‌های اجتماعی هنوز افت ترافیک قابل توجهی را تجربه نکرده‌اند، شرکت‌های رسانه‌ای در حال حاضر نیز با کاهش چشمگیر بازدید مواجه شده‌اند. اگر یک موتور هوش مصنوعی خلاصه خبر را به شما بدهد، دیگر دلیلی برای خواندن کل مطلب وجود نخواهد داشت.
نویسندگان نامه تاکید می‌کنند: «اگر هیچ تغییری رخ ندهد، کاهش ترافیک انسانی به اکوسیستم رسانه‌ها، مدل کسب‌وکاری را که اینترنت غنی از محتوای امروز را ساخته است، از بین خواهد برد.»
فرصتی برای یک مدل کسب‌وکار بهتر
با وجود این چشم‌انداز نگران‌کننده، بنیان‌گذاران کلادفلر به آینده خوش‌بین هستند. آنها معتقدند محتوا، سوخت اصلی سیستم‌های هوش مصنوعی است و شرکت‌های AI در نهایت باید از این اکوسیستم حمایت مالی کنند.
جالب اینجاست که در این مدل جدید، محتوایی که بیشترین ارزش را برای هوش مصنوعی دارد، نه اخبار جنجالی و کلیک‌بیت، بلکه محتوای «خلاقانه، محلی، منحصربه‌فرد و اصیل» است. به گفته آنها، بازاری در حال ظهور است که در آن شرکت‌های هوش مصنوعی برای دسترسی به محتوای باکیفیت، به تولیدکنندگان آن پول پرداخت خواهند کرد.
کلادفلر نقش خود را در این میان، نه حفاظت از وضعیت موجود، بلکه کمک به ایجاد این مدل کسب‌وکار جدید و بهتر می‌داند. این شرکت قصد دارد با ارائه ابزارهای جدید و ایجاد همکاری، به تمام تولیدکنندگان محتوا، از بزرگ تا کوچک، کمک کند تا کنترل محتوای خود را در دست گرفته و از آن کسب درآمد کنند.
دیدگاه‌تان را بنویسید